یکی از دلایل تغییر استراتژی قیمت‌گذاری کوپرتینویی‌ها و حرکت به سمت قیمت‌گذاری پایین، نگران در مورد تأثیر منفی قیمت بالای آیفون‌های ۲۰۱۸ است. سال گذشته، زمانی که آیفون ۱۰ با حافظه‌ی داخلی ۶۴ گیگابایت و قیمت بالای ۹۹۹ دلار به فروش رسید، اپل بازخورد خوبی از بازار دریافت نکرد.
آیفون ۱۰ پلاس ۶.۵ اینچی اولد حدود ۹۰۰ تا ۱۰۰۰ دلار و آیفون ۱۰ مجهز به نمایشگر اولد، ۸۰۰ تا ۹۰۰ دلار قیمت خواهد داشت و آیفون ال‌سی‌دی ۶.۱ اینچی با قیمتی حدود ۶۰۰ تا ۷۰۰ دلار به بازار عرضه خواهد شد. کو در یادداشت خود تأکید کرده است که هر سه مدل آیفون ۲۰۱۸ از طراحی تمام صفحه و فناوری تشخیص چهره بهره خواهند برد.
بر اساس پیش‌بینی و تحلیل‌های صورت‌گرفته، اپل به سه دلیل رویکرد قیمت‌گذاری ارزان را در پیش گرفته است که عبارتند از:
۱- نگرانی در مورد تأثیر منفی قیمت بالاتر گوشی‌های آیفون در بازار اشباع‌شده و تأثیر آن بر فروش محصولات این شرکت.
۲- بهبود ساختار هزینه کردن برای گوشی آیفون که مربوط به ارتقاء سیستم مونتاژ محصول نهایی، کاهش هزینه‌های مربوط به قطعات لمس سه‌بعدی و کاهش هزینه محصول نهایی می‌شود.
۳- افزایش تعداد کاربرانی که از فناوری Face ID استفاده می‌کنند، به نفع ارتقاء سرویس اپل و اکوسیستم آن می‌شود.
