پیج رنک و کاربرد آن برای فروشگاه های اینترنتی

همانطور که میدانید بحث رتبه بندی سایت ها از سوی گوگل همچنان در جریان است و ما در این مطلب قصد داریم کمی دقیق تر و در عین حال عمیق تر به مدل معروف گوگل در این زمینه یعنی Reasonable Surfer (وبگرد منطقی) بپردازیم. این مدل از رتبه دهی نقش کلیدی را در رنکینگ های گوگل بازی می کند و از اهمیت بالایی برخوردار است.  همچنین اگر شما یک استراتژی لینک سازی خوب طراحی کرده باشید که به هر دو صورت داخلی و خارجی لینک سازی را برای وب سایتتان انجام دهد، آنگاه به احتمال زیادی می توانید احتمال دیده شدن سایتتان در جستجوها را بیشتر کرده و بهبود ببخشید. در این مقاله افرادی مانند سوزان دولان کارشناس گوگل و رئیس بخش سئو کمپانی معروف و موفق NOVOS’ دنیل کارتلند نکات لازم در رابطه با رتبه بندی سایت را برای شما بیان می کنند و به شما کمک می کنند بتوانید رنک سایت تجاری تان را به خوبی بهبود ببخشید. پس در ادامه با ما همراه باشید تا ببینیم توصیه های این متخصصان در حوزه سئو برای بهبود رتبه وب سایت ها چیست.

مقصود از رتبه بندی سایت چیست؟

رتبه بندی سایت که آن را با PageRank هم می شناسند نوعی حق امتیاز بوده که به وسیله گوگل به ثبت رسیده است. در پیج رنک از لینک ها به منظور رتبه بندی سایت ها در SERP استفاده می شود. منظور از SERP همان صفحه هایی هستند که به عنوان نتیجه های سرچ موتورهای جستجو به نمایش درمی آیند.(SERP: Search Engine Result Pages) جالب است بدانید این الگوریتم را به افتخار مخترع گوگل "لری پیج" به این اسم نامگذاری کرده اند. نکته ای که در این میان وجود دارد این است که الگوریتم اصلی و حق امتیاز آن تا به امروز، بروزرسانی نشده است، بلکه تنها به وسیله ی الگوریتم های دیگری در همین زمینه بروزرسانی شده است. کلیه این الگوریتم ها در همان راستا کار کرده و هدف مشابهی با الگوریتم قدیمی گوگل دارند. با این حال چیزی که می تواند به بهبود رتبه بندی سایت های تجاری ما کمک کند به دست آوردن اطلاعاتی در مورد این الگوریتم و اصول آن است. به این شکل می توانیم خیلی راحت متوجه شویم که چطور ترافیک را به سوی سایتمان هدایت کرده و به این شکل درامدزایی داشته باشیم.

مفاهیم کلیدی الگوریتم رتبه بندی سایت

الگوریتم پیج رنک به وسیله لینک های داخلی و خارجی کار می کند. به این شکل که می تواند با لینک های خارجی از سایتی به سایت دیگر منتقل شود و یا به کمک لینک های داخلی در داخل یک وب سایت مورد استفاده قرار بگیرد. برخی از صفحه ها و وب سایت ها هستند که رتبه بالاتری را در اختیار دارند. به همین علت هم آنها میتوانند رتبه ی بالای خود را به صفحه هایی که به آنها لینک می دهند هم منتقل کنند. هنگامی که یک صفحه به صفحه دیگر لینک می شود یک فاکتور تعادلی برای آن صفحه اعمال می شود. در الگوریتم اصلی این میزان برابر با 0.85 در نظر گرفته شده است. در نتیجه اگر صفحه ای با رتبه 1 به صفحه دیگری لینک دهد آنگاه می تواند 0.85 پیج رنک خود را به آن منتقل کند. این یعنی سایتی که اعتبار بالاتری دارد می تواند بخشی از اعتبار خود را با لینک شدن به سایر سایت ها به آنها منتقل کند. به این شکل سایت ها می توانند برای خود اعتبار بیشتری کسب کنند و رتبه شان را بهبود ببخشند.

آپدیت های کلیدی: مدل Reasonable Surfer گوگل

مدل Reasonable Surfer گوگل به بررسی تعداد کلیک هایی که بر روی یک لینک صورت گرفته پرداخته و ارتباط آن با اعتبار آن پیج را مورد بررسی قرار می دهند. براساس این مدل ارائه شده به وسیله گوگل هرقدر یک لینک احتمال کلیک شدن بیشتری داشته باشد آنگاه می تواند پیج رنک بیشتری را منتقل کند. در مقابل هم سایت هایی که احتمال کلیک شدن آنها کمتر است قطعا پیج رنک کمتری را منتقل خواهند کرد. البته که این موضوع به وسیله مجموعه ای از مولفه ها تعیین می شود که از جمله آنها می توان به موارد زیر اشاره کرد:
•    سایز فونت
•    رنگ
•    انکر تکست
علاوه بر این به عنوان یک سئوکار ما میتوانیم بر روی موقعیتی که لینک ها در وب سایت دارند کنترل کاملی داشته و آن را مدیریت کرده و از آن استفاده کنیم. در اینجا یک نمایش خیلی ساده و نسبتا ابتدایی از لینک ها و رتبه بندی سایت ها به وسیله آنها داشتیم و دیدیم که چگونه با توجه به احتمال کلیک شدن، سایت ها می توانند پیج رنک بیشتر و یا کمتری را منتقل کنند.

ساخت پیوندهای خارجی به کمک صفحات کلیدی

از آنجایی که لینک ها می توانند در رتبه بندی سایت کاملا تاثیرگذار باشند و پیج رنک را منتقل کنند پس ساخت بک لینک ها از اهمیت بالایی برخوردار هستند. لذا اگر می خواهیم رتبه بندی سایت ما به خوبی انجام شود می توانیم خیلی راحت برای آن یک بک لینک ایجاد کنیم. برای بیشتر سایت های تجاری صفحاتی که از نوع دسته بندی هستند می توانند بهترین نتیجه را داشته و بیشترین حجم و بالاترین درآمد را از کلمه های کلیدی به دست آورند. به همین علت هم به عنوان دارنده یک سایت تجاری ما می بایست همیشه به دنبال صفحه هایی از سایت ها برای لینک گرفتن باشیم که درآمدهای ما را افزایش دهند. از جمله این صفحات میتوانیم به پیج های کتگوری یا دسته بندی محصولات، پیج محصولات، نخستین پیج سایت یا homepage و پست های بلاگ اشاره کنیم. البته که مانند هر کاری صحبت در مورد ان خیلی راحت تر از پیاده سازی است اما به هر حال ما باید تلاش کنیم این استراتژی ها را با هدف کلی هدایت پیج رنک به صفحات کلیدی سایتمان پیاده سازی کنیم. به این شکل عامل های کاهش رتبه هم به خوبی کمتر می شوند و ما می توانیم آنها را در سطح خوبی نگه داریم.
پیشنهاد می کنیم اگر در زمینه سئو سایت های فروشگاهی و بهینه سازی آنها نیاز به مشاوره سئو دارید، با همکاران ما در مثبت سئو در تماس باشید.

1. ساخت لینک با استفاده از صفحاتی با پیج رنک بالا

مدیران روابط عمومی در حوزه دیجیتال برای هر سایت می دانند که همیشه می بایست به دنبال سایت ها و صفحاتی با پیج رنک بالا برای لینک گرفتن باشند. در بسیاری از موارد گفته می شود که این موضوع در سطح دامنه قابل مشاهده است. اما در تحقیقات بی نظیری که Majestic در رابطه با رتبه بندی سایت ها و پیج رنک منتشر کرده است اینطور آمده است که دامنه هایی که به صورت تئوری می بایست پیج رنک بالایی در اختیار داشته باشند در واقع می توانند به علت داشتن لینک های داخلی به شکل قابل توجهی با کاهش رتبه مواجه شوند. پس یکی از مهمترین نکته هایی که مدیران روابط عمومی دیجیتال (PR) می بایست به آن توجه داشته باشند این است که صرفا به مولفه هایی که در سطح دامنه مطرح می شوند توجه نکرده و عامل های دیگر را هم مورد بررسی قرار دهند. اینکه دقیقا بتوانیم بفهمیم کدام صفحات از رتبه بندی سایت بالایی برخوردار هستند امری تقریبا غیرممکن است و در عین حال هم با وجود اینکه اتکا به ابزارهای شخص ثالث هیچ وقت بهترین کار ممکن نیست اما در اینجا می تواند کمک بیشتری در مقایسه با دامنه به ما در بدست آوردن اطلاعات در مورد پیج رنک داشته باشد.
در این رابطه پیشنهاد می کنیم مقاله آیا سال 2022 پایان سئو است را هم مطالعه بفرمایید.

2. ساخت لینک به کمک صفحات مرتبط

بخشی از مدل Reasonable Surfer گوگل به ما می گوید که اگر لینک ها را از صفحه های غیر مرتبط با سایتمان دریافت کنیم آنگاه امکان دنبال شدن آنها به نحو چشمگیری کاهش می باید. بر اساس الگوریتم های ارائه شده در این مدل همه لینک هایی که برای یک صفحه وجود دارند با احتمال یکسانی دنبال نمی شوند. از جمله لینک هایی که احتمال دنبال شدن آنها کم است می توان به لینک های تبلیغات، لینک های بخش Terms of Service و همچنین کلیه لینک هایی که هیچ ارتباطی با صفحه ی مربوطه نداشته باشند اشاره کرد. در نتیجه بهترین کار برای دریافت پیج رنک بالا گرفتن لینک از سایت هایی است که بیشترین ارتباط را با موضوع سایت شما و محتوای آن دارند.

3. به یاد داشته باشید تعداد لینک ها تنها عامل موثر در رتبه بندی سایت نیست!

چیزی که در مورد رتبه بندی سایت ها وجود دارد این است که تعداد لینک ها را نمی توان تنها عامل موثر در کسب پیج رنک بالا به شمار آورد. بلکه گاها ممکن است یک لینک که از یک سایت با پیج رنک بالا گرفته می شود با 100 ها و حتی هزاران لینکی که از یک سایت با پیج رنک معمولی یا پایین دریافت می شود برابر بوده و حتی بهتر از آنها عمل کند. در نتیجه تمرکز خود را به جای تعداد لینک ها بر کیفیت لینک دریافتی بگذارید.

استفاده از لینک های داخلی برای ارتقا پیج رنک

اگر می خواهید بهترین نتیجه را از لینک سازی بگیرید باید صفحه هایی که در این زمینه بهترین بوده و رتبه بندی سایت آنها بالاست را انتخاب کنید. به این منظور بهتر است موارد سه گانه زیر را مورد توجه قرار دهید:
1. بهتر است برای لینک کردن پیج هایی که قصد بالا بردن پیج رنک آنها را دارید از صفحات سایت هایی استفاده کنید که به خودی خود رتبه بندی سایت آنها بالا است
2. بهتر است به صفحه هایی لینک دهید که می خواهید به صورت منظم آنها را رتبه بندی کنید
3. همچنین خوب است لینک ها را برای پیج هایی در نظر بگیرید که می خواهید آنها پیج رنک بالاتری کسب کرده و برجسته تر باشند

1. از صفحاتی از سایت خود استفاده کنید که پیج رنک بالایی دارند

صفحاتی از رتبه بندی سایت بالایی بهره مند هستند که بیشترین میزان لینک به سایت های خارجی را در اختیار داشته باشند. به کمک این صفحات ما می توانیم پیج رنک بالاتری را منتقل کنیم. یک مثال خوب از این صفحات را می توان Homepage و لینک دادن به آن عنوان کرد. صفحه نخست هر وب سایت را می توان یکی از صفحات با بیشترین لینک خارجی به آن معرفی کرد. (البته اگر نگوییم بیشترین لینک!) این موضوع یعنی اگر قرار باشد یکی از صفحات داخلی سایت برای انتقال پیج رنک انتخاب شود آن صفحه Home Page سایت است که به علت در اختیار داشتن بیشترین لینک خارجی بالاترین پیج رنک را در میان صفحات داخلی آن سایت دارد. در نتیجه شما با انتخاب دقیق صفحاتی که می خواهید از هوم پیج به انها لینک بدهید می توانید پیج رنک بالایی را به آنها منتقل کنید.

2. به صفحاتی لینک دهید که می خواهید آنها را به شکلی پیوسته و مداوم رتبه بندی کنید

روش بعدی که در این زمینه مورد استفاده قرار می گیرد این است که به مهمترین صفحات سایت تان که قصد رتبه بندی سایت برای آنها را دارید بیشتر لینک دهید. به این شکل شما می توانید برای این صفحه ها پیج رنک بالاتری به دست آورید. پس این که کجا لینک های داخلی را ایجاد می کنید تا بتوانید صفحات مهم را رتبه دهی کنید بسیار مهم است.

3. لینک ها را به صفحه هایی بدهید که قصد دارید آنها را برجسته تر کنید و پیج رنک شان را افزایش دهید

با توجه به اینکه مدل Reasonable Surfer گوگل برای لینک هایی که احتمال کلیک شدن بالایی دارند اعمال می شود پس این موضوع ارزش ان را دارد که یک مکان برای آن در نظر گرفته شود. این موضوع همچنین میتواند به مفهوم در نظر گرفتن قالب های صفحه در بخش لینک های عمومی هم باشد. برای مثال یک استراتژی محتوا را در نظر بگیرید که در آن تعدادی پست در مورد موضوع مرتبطی نوشته میشوند تا دسته بندی آن پیج حفظ شود. حال لینک دادن به صفحه کتگوری در همان ابتدای مقاله به وسیله ی یک انکر تکست کاملا مرتبط و واضح می تواند پیج رنک بالاتری را برای ان صفحه به دنبال داشته باشد تا زمانی که لینک دادن در انتهای آن متن انجام شود. اگر بخواهیم به صورت مورد به مورد این موضوع را مورد بررسی قرار دهیم شاید این تمایز برایتان کمی بی اهمیت جلوه کند اما این را هم در نظر داشته باشید که در یک سایت تجاری که صدها و شاید هزاران وبلاگ داشته باشد پیج رنک در مجموع می تواند بسیار قابل توجه باشد.
منبع : www.mosbateseo.com